DIE GESCHICHTE VON LI-NING – VOM OLYMPISCHEN HELDEN ZUR GLOBALEN SPORTMARKE

Eine Legende bringt die Marke in Schwung

Herr Li Ning, der Gründer der Marke Li‑Ning, war zuvor eine chinesische Turnlegende – bekannt als „Prinz des Turnens“. Bei den Olympischen Spielen 1984 in Los Angeles gewann er drei Gold-, zwei Silber- und eine Bronzemedaille und wurde in China zum Volkshelden. Nach seinem Rücktritt vom Sport im Jahr 1988 gründete er 1989/1990 die Li‑Ning Company Limited mit Sitz in Peking.

Vom Nationalstolz zum globalen Akteur

Das Unternehmen war 2004 die erste chinesische Sportmarke, die in Hongkong an die Börse ging. Li‑Ning wuchs schnell und übernahm die Marktführerschaft in China – bereits um 2017 mit über 6.000 Geschäften in allen Provinzen und Regionen..

In den vergangenen Jahren war die Marke sogar bei der Paris sowie der New York Fashion Week vertreten und hat sich als Hybrid aus Leistungssport und modernem Design positioniert.

Wenn Badminton, Laufen und Schlägersport aufeinandertreffen

Li‑Ning konzentriert sich auf Forschung, Produktentwicklung und den Einzelhandel – in den Bereichen Schuhe, Bekleidung und Ausrüstung für Spitzen- und Breitensportler. Das ist möglicherweise der Grund für die starke Präsenz von Li‑Ning in der Badmintonwelt. Viele Jahre lang war Li‑Ning offizieller Sponsor der chinesischen Badmintonnationalmannschaft und arbeitet seit 2013 mit der Badminton World Federation zusammen und unterstützt internationale Turniere wie die China Open und die World Tour Finals. Außerdem hat das Unternehmen bekannte Sportler wie Pusarla Sindhu, Srikanth Kidambi, Yuta Watanabe sowie die Dänen Kim Astrup & Anders Skaarup Rasmussen gesponsert..

Für Läufer hat das Unternehmen Laufgruppen und Laufveranstaltungen wie die Li‑Ning 10K Run League ins Leben gerufen und verschiedene Marathons in China gesponsert – etwa in Peking, Shenzhen und Hangzhou.

Eine Marke mit Ambitionen

Neben der Dominanz in China arbeitet Li‑Ning aktiv an seiner globalen Expansion – insbesondere in Europa, wo das Unternehmen mit offiziellen Distributoren wie uns zusammenarbeitet..

Gleichzeitig haben sie ihr Branding mit Slogans wie „Anything is Possible“ und „Let the Change Occur“ / „Make the Change“ modernisiert., und Märkte, in denen sich Sport und Fashion zunehmend überschneiden.

Wie groß sind sie also?

Im Jahr 2024 erzielte Li‑Ning einen Umsatz von fast 26 Milliarden dänischen Kronen – ein Wachstum von über 3,9 % gegenüber dem Vorjahr. Das globale Ziel des Unternehmens ist es, zu einer der fünf größten Sportmarken der Welt zu werden und mindestens 20 % des Umsatzes auf ausländischen Märkten zu erzielen.. Sie fordern Bekleidungs- und Sportmarken auf der ganzen Welt zunehmend heraus.